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      抖音布局在線教育 營銷打響流量戰?
      證券日報發布時間:2020年05月20日 09:14:38

      (網經社訊)最近,多地教育局表示,將在7月中上旬開始放暑假。隨著暑期臨近,在線教育企業也掀起了營銷大戰。有的企業上綜藝節目刷存在感,有的企業直接請來了明星代言人。

      目前,除了現有的頭部企業爭搶市場,越來越多的新企業以及騰訊、快手一類的互聯網巨頭也都瞄準了在線教育的市場,加劇了這一領域的競爭。

      今年以來,互聯網巨頭頻繁入局在線教育。先是西瓜創客宣布獲得了騰訊B+輪投資,緊接著,由快手戰投領投的火花思維也宣布已經完成D+輪幾千萬美元的融資。與此同時,字節跳動新成立了一家教育公司,深度布局在線教育,網購平臺拼多多更是上線了兩款數學工具類App。

      對此,伴魚創始人兼CEO黃河表示,互聯網巨頭的加入會加速在線教育行業洗牌,但有實力的教育培訓機構還是會彎道超車,憑借產品矩陣不斷釋放潛力。

      網易有道副總裁、有道精品課負責人羅媛表示,教育內容是內容生態中必不可少的部分。從內容角度來看,抖音快手“布局”或者“征集”教育內容是非常好的做法,為這兩個偏娛樂化的平臺增加了多元的內容。互聯網平臺和教育培訓本質上是兩個不同的行業,運作方式、解決用戶需求和場景都是不同的。

      隨著在線教育領域的競爭越來越激烈,很多企業開啟了花式營銷。比如,作業幫和跟誰學分別贊助了熱門綜藝《向往的生活》和《極限挑戰》,網易有道更是請來了郎平做代言人。

      21世紀教育研究院副院長熊丙奇表示,即使有明星代言引流,想要留住客戶并持續續課,還是要靠課程質量。

      伴魚創始人兼CEO黃河認為,上綜藝、請代言主要是為了增加品牌曝光,對于產品效果好、承接能力強的機構來說,這不失為一種好的引流方式,但對于沒有優質產品、商業模式不成熟的企業來說,效果可能就沒那么好。

      網易有道副總裁、有道精品課負責人羅媛則表示,“在線教育是基于內容基礎的服務業。先有好的產品,然后去做市場推廣,去看用戶的反饋并不斷調整完善自己的產品,最終才形成自己的品牌”。

      基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社發布《2019年度中國在線旅游市場數據報告》。《報告》顯示,2019年在線旅游市場交易規模約10059億元,同比增長14.96%;用戶規模達4.13億人,同比增長5.35%。頭部玩家有:(1)旅游訂票類平臺:攜程、美團旅行、馬蜂窩、去哪兒、飛豬、途牛旅游、窮游網、同程藝龍、驢媽媽、欣欣旅游、遨游網、俠侶網、春秋旅游、途風旅游、要出發、6人游、拼途網、夢想旅行、面包旅行、世界邦等;(2)旅游短租類平臺:途家網、愛彼迎、一家民宿、小豬短租、木鳥短租、我行我宿等。

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